知乎比微信公眾號更好推廣的幾個優勢是什么?

2018-12-18 3080人閱讀,共0個回復

現在大部分互聯網運營人的手機里都有這三個APP:微信、頭條、知乎。而且坊間有句不成文的話,叫初級運營玩微信,中級看頭條,高級用知乎,我都不知道這句話是什么時候開始傳到江湖上去的。


有不少新媒體推廣人員的個人IP就是利用知乎做導流,而且變現轉化的效果和錢途也非常驚人。


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正文:


今年知乎用戶已經突破了2.2億用戶,雖說比微信頭條差遠了,可是知乎的用戶社會知識層面更高一些,精準性也要比頭條微信等準很多,而且大部分都是上班一族或創業老總。


所以站在運營的角度,如果你想做內容的多平臺分發,實現用戶導流,那么“知乎”當是一個排名靠前的選擇。


比方說之前知乎上有個名人“惡魔奶爸”,由于某些原因已經離開知乎,轉戰其他平臺,但是江湖仍有他的傳說。


惡魔奶爸的本職是一位英語老師和職業發展導師,他曾運營知乎號【惡膜的奶爸】,并在1年半時間里積累了50w+粉絲,也是知乎上最先獲得百萬贊的大V之一。


其后,惡魔奶爸又通過導流,一年內為他的公眾號【惡魔奶爸Sam】積累粉絲70w+,成為雙平臺大V。


像惡魔奶爸這樣成功將用戶從知乎到公眾號上的不在少數,并且,通過這個途徑獲取的用戶相對來說是高質和垂直的。


這一點從知乎的用戶畫像中就可以得知。


根據2017年10月知乎聯合艾瑞共同出臺《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》顯示,有68%的用戶在知乎討論他們感興趣的話題,44.2%的用戶在知乎和有相同興趣的人一起互動,還有28.3%的人喜歡在知乎追熱點。


所以,如果你是一個在某一個方面有自己的獨到見解,甚至有專攻領域的運營人,切不可忽視“知乎”這個平臺的導粉潛力。


要知道憑借優質內容把知乎上的用戶吸收為公眾號粉絲的動作,一經發起有時可以達到近乎“一勞永逸”的作用。


而且和微信公眾平臺相比,知乎具有以下幾個顯著優勢:


1、內容長效


不論是發布在微信公眾號還是其他平臺的內容,都有一定的時效性。短則幾小時,長則兩三天,很多東西就是“刷一下就過去了”。


但是知乎上的優質回答則不同。


根據“威爾遜得分”產生的回答排名機制決定了,只要你的內容足夠好,不管是什么時候發出的,都有可能在任何時候被知乎用戶搜索到并關注。


(注:威爾遜得分排序算法,Wilson Score,用于質量排序,數據含有好評和差評,綜合考慮評論數與好評率,得分越高,質量越高。)


譬如,時隔兩年再次搜索“異地戀是如何修成正果的?”這個問題,【郭姐噠】的分享依然是搜索結果的第一位。


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2、沒有標題黨


試問,有多少人明明寫出了一篇好文,卻偏偏敗在標題上,最終閱讀量慘淡收場?又有多少人為了吸引用戶點擊成為了“標題黨”,甚至因此被封號?


總之,因為“標題”引發的“新媒體慘案”實在不勝枚舉。


而知乎是為數不多的拒絕“標題黨”的平臺。在知乎上回答問題,一定要開門見山、直接亮劍,否則空有一個標題嚇唬人而沒有實質內容是會被唾棄的。


3、可持續編輯


內容在微博和微信上一經發出,就是可刪不可改的,若想要補充點東西也只能在評論區置頂。而對于沒有留言功能的公眾號,更是連置頂留言補充都實現不了。


但是知乎不僅可以修改錯別字,還支持內容實時更新,這為答主提供了極大的自由度和發揮空間。


綜合來說,對于很多為公司運營品牌或者吸粉導流的新媒體推廣人員來說,知乎確實是一個可以讓你的品牌在該垂直領域好好曝光曝光的好平臺,只要您在所屬行業領域有一些自我認識,先不管對和錯,分享出去之后,自然會有一群同行或者業界朋友去關注。


當然,一口吃不成一個胖子,在知乎上養成一個號再成功將粉絲導流到自己的公眾號上,并不是三言兩語能說明白以及馬上實現的。


運營一個知乎賬號,可比去刷一些百度問答要更花心思才行。


來源 |  西瓜君(時桑)


——博主簡介——

學的不是市場類專業,屬于半路轉崗,希望有幸能夠結交更多的互聯網朋友一起交流,互相學習網絡推廣方法,我的QQ\微信:798425816。(微信交友:歡迎做運營、推廣、市場、營銷的朋友一起交流學習。)

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