iG戰隊奪冠,王思聰用一條微博漲粉2000萬

2018-11-08 1450人閱讀,共0個回復

來源 | 互聯網運營瑣事(微信ID:yunyingsuoshi)


昨天有朋友在微信群截了個圖,發了一條留言說他也轉發了王思聰那個慶祝iG奪冠,每個人一萬元現金的微博轉發活動,還打趣的希望自己能夠中獎。


沒幾分鐘大家都紛紛把自己轉發的截圖發到群里,當然我也不例外,蹭熱點,而且操作簡單只需要轉發就行。


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據統計,王思聰這條微博2小時時間不到,該抽獎微博轉發量直沖1000萬!馬上關于#王思聰抽獎#的微博話題也直接沖上熱門話題,比某些娛樂明星結婚或者離婚出軌的曝光率還高。


確實,王思聰這條微博花了113萬作為新媒體推廣成本,不過當他的粉絲量從活動前的1600萬到3500萬,而且還將持續增長的時候,最主要的是這新增的粉絲用戶中,真正的活粉比率肯定是高的嚇人。


咱們除了嘆息、羨慕之外,還得靜下心來想想這里面的陣法奧妙,畢竟如果老板給你100萬預算成本投在微博,你都很難做到2000萬的粉絲量增長量。


如此驚艷的數據,無疑創下微博歷史上破千萬轉發量的最快紀錄,比前些日子那些支付寶錦鯉的轉發和曝光量不知道要瘋狂多少倍。(下圖對比:)


微信圖片_20181108120131.jpg


要知道的是,從獎品本身價值來看,天貓一長串的禮物清單絕對遠不止113萬,但為何王思聰能中途“截流”,真正掀起一場全民微博轉發的狂歡呢?


1、反套路的抽獎形式,再一次戳中大眾興奮點


自從支付寶的錦鯉活動創造微博營銷奇跡之后,其他商業平臺也都紛紛效仿,全中國一大片錦鯉營銷活動遍地開花,這種錦鯉形式的營銷普遍都有這些特點:


1)集結無數品牌方送出的獎品,琳瑯滿目;


2)集萬千寵愛于一身,只有1人能中獎;


3)用戶需關注賬號并轉發微博才能參與。


而王思聰卻是在你的基礎上實現了一個劇本大反轉,在娛樂的同時盡量做到“雨露均沾”,重新激活微博用戶的活躍興趣,不管是從文案的角度、活動的形式,簡單粗暴、直接明了都貫穿始終。


比如:


1)不列禮物清單,直接送錢,大家想買什么自己買去;


2)從一個人中獎變成了113個人中獎,中獎幾率翻了100倍;


3)你還不需要關注,直接轉發/評論/點贊都可以。


因為現在很多微信為了吸粉,都是搞的一些關注抽獎類的活動,用著假粉或者路人粉來麻木自己,覺得自己的產品或者品牌很牛逼。


王思聰這條微博營銷創意,給了市場推廣或者互聯網運營人員的一種提醒:任何營銷的活動推廣都要避免陷入“套路化”,找到大眾“興奮點”才最為重要。


2、明星和KOL等大號的及時互動,加速完成冷啟動


一個活動要想獲得那些大V們的自覺轉發,首先這個活動必須好玩、有趣,或者充滿社會正能量。


王思聰作為自帶流量與話題性的公眾人物,平常的一舉一動多少都會受到大家的關注,尤其這個活動這么簡略,肯定會帶動一大波流量好友的轉發互動,跟進傳播這條信息,很快就完成了火箭發射前的一系列點火動作。


而且參與活動的人中間,不乏一些企業老總,比如連新浪微博的CEO都來湊了一下熱鬧,可想而知,這條微博想不火都難。


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更主要的在于,王思聰微博行為,不屬于某個具體企業行業,那些老板們也不用擔心說轉發了“敵人”的信息,跑了自己的用戶,所以才能夠放心的轉發參與。


如果換成天貓的微博策劃這個活動,哪怕獎品從1萬提高到10萬,你看京東老總會不會去轉發?


3、推廣經費可以自己說了算


同樣都是iG戰隊奪冠的新聞事件,騰訊的運營團隊策劃的抽獎活動,獎品是50Q幣一位。


站在員工的角度,50塊錢的獎品屬于本職崗位差不多能夠決定或者策劃的范疇,如果想提高用戶的獎品質量,首先你得打一份詳細的策劃報告,告訴你的老板,你策劃這個活動的目的、方式、渠道、預估結果、預算成本等等流程。


當你的上級領導覺得值得賭一把的時候,財務那邊直接PASS,說太冒險了,不值得拿那么多錢去試錯,因為財務需要對公司每一筆對外輸出的錢負責任。


王思聰就不需要,即便100萬打了水漂,大不了,少買一輛車就是。


所以,為什么很多活動,需要通過老板或者相關負責人的個人微博發出來的效果,比企業官微發出來的效果要更加的好,尤其是一些做電商或者微商行業的尤其如此。


因為大部分的策劃活動,老板的意思始終就是用最少的錢來獲取最大的流量,使得運營們只能每天撿著一些便宜的禮品去想一些便宜的玩法。


這一個先天限制條件的存在,確實不可避免的讓很多策劃高手們都不能做到像王思聰那么自由、瀟灑、任性。


當然了,作為一個運營人,也不要臨淵羨魚,我們還是應該做好本職的基礎運營工作,退而結網也能通過日常工作的積累獲得不菲的成就。


——博主簡介——

學的不是市場類專業,屬于半路轉崗,希望有幸能夠結交更多的互聯網朋友一起交流,互相學習網絡推廣方法,我的QQ\微信:798425816,微信公眾號:互聯網運營瑣事


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