咱文案學不了杜蕾斯,那就先做好這兩個基本需求

2016-09-27 4708人閱讀,共0個回復

杜蕾斯的營銷文案自認第二,沒幾個人敢認第一,這應該是絕多數文案默認的一個事實。


大多數公司無法模仿,這背后有很深的洞察、策略、創意,那是花上千萬請一個團隊在做的事情,不是一個月薪五千的運營新人能企及的高度。


由于杜蕾斯這種比較簡短的「一鳴驚人」文案,比較容易傳播和記憶,所以有不少人誤以為,這種文案是我們所要追求的頂尖運營文案,從而搞錯了要成長的方向。


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一個運營日常文案是寫哪些呢?


新功能介紹,回復用戶評論,APP通知推送,內容專題,微信圖文,軟文,策劃方案,傳單文案,甚至發朋友圈的轉發語等,幾乎在運營中需要傳遞的信息的環節,都需要寫文案。


寫這些文案不是鬧著玩,而是為了實現運營目的,想新增能夠拉來用戶,想轉化能夠讓用戶付費,達到對應的運營目標。


雖然有些精妙極致的運營文案做得很贊,但一個初級文案應該首先追求的是,先達到一個基本的合格水準,而不是天天想著自己有朝一日要成為杜蕾斯那樣的牛人存在。而這兩個最基本的要求是:

1、擊中用戶需求

2、清晰傳遞信息


來,仔細想想,過去能促成了你自己產生行為的文案是怎樣的?這里的行為包括下載、付費這種重行為,也包括點開推送、點贊這種輕行為。而這兩個基本要求才是最重要的要求,其他不是,包括文案精彩,能夠把這兩點做到就已經八九十分了。


作者:飛魚船長


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