新媒體平臺運營套路:在頭條講故事,在微信熬雞湯

2016-09-26 2864人閱讀,共0個回復

    客戶端導向型的平臺采用機器推薦,它能夠迅速抓捕標題的關鍵詞,根據用戶畫像匹配給相應的用戶。比如文章《為什么武則天敢當皇帝,慈禧、呂后卻不敢稱帝?》,機器能抓捕到關鍵詞“武則天”,并推送給對武則天感興趣的人群。


    不過,機器無法理解人類的情感,咪蒙的雞湯文《致賤人:我憑什么要幫你?》《致low逼:不是我太高調,而是你玻璃心》等在朋友圈火爆異常,但機器無法判斷標題中的關鍵詞,也就會影響到文章的推薦量,從而影響閱讀量。


    蔣柳總結:“頭條愛故事,微信愛雞湯。今日頭條、企鵝OM這些推薦類的平臺,故事類的文章很更容易得到推薦;而微信公眾號這種受眾自取式的平臺,比較喜歡情懷類的內容。”


    “當然,不是說,今日頭條的讀者不喜歡情懷,只喜歡故事。不是的,好的情懷的文章在今日頭條上同樣受歡迎,但因為機器推薦的原因,這一類的文章的推薦量可能不如故事型的文章更有效。”


    (蔣柳是自媒體賬號「腦洞歷史觀」的運營者,「腦洞歷史觀」的內容主要為文史方向,用戶多為歷史愛好者。雖然是講歷史,但蔣柳避開了朝代更替、治國策略等宏觀的話題,將關注點集中于歷史人物得失、為人處世等細微處,輔以自成一派的蔣氏幽默,將生澀的歷史講得深入淺出。文章的個人風格強烈,極具辨析度。)


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    【標題是文章打開率的保證】


     特別是頭條號、企鵝號之類系統推薦制的平臺,雖然能夠智能地將文章匹配給感興趣的人群,但用戶接收到的只是一個標題,對文章內容、作者沒有預期,那么標題能不能刺激用戶點擊,就尤為重要。


    蔣柳說:“標題有3種類型:實用型、情懷型和故事型。實用型的標題,能直接傳達出讀者想要的資訊。情懷型的標題,要觸碰讀者最真實的想法,把他們卡在喉間的話說出來。故事型,一定要有起有伏。”


    基于平臺機制不同,相同內容的文章,在不同平臺的標題也不能相同。


    以「腦洞歷史觀」為例,講劉邦項羽創業的故事,在微信上的標題是《王健林“先賺一個億”背后的機密!看完別吃驚》,而在頭條號,標題卻改成《要當首富先賺一個億?劉邦跟項羽是如何賺到他們的第一個億?》。同樣的案例還有:


    微信號:《慈禧跟張作霖合作,辦了一件事,幫中國保住了東三省》

    頭條號:《今天中國能保住東三省,除了張作霖,還有一個女人的功勞》


    微信號:《我大度?我大度你個毛線》

    頭條號:《中國朝堂最難堪的一幕,皇妃跟大臣直接罵起娘來,皇妃勝出》


    在故事為王的頭條號,標題要體現出故事性和趣味性,最好還能留點懸念;而在雞湯為王的公眾號,則要講情懷,帶動大眾情緒,戳中網友痛點。


    【相同內容先放頭條,后發微信】


     在分發內容時,常見的誤區是:首發于微信公眾號,接著利用系統的同步功能直接同步到各平臺。


    蔣柳說:“我是先發今日頭條,或者企鵝號,再發微信公眾號。因為公眾號的閱讀是你碗里的,早吃晚吃是自己的事。今日頭條或者企鵝號,這是大鍋里的,你得先上去,把大鍋里的搶到手。”


    另一方面,系統推薦制的平臺大多采用消重機制,為了保護原創,同樣的內容首發于頭條號或者企鵝號,會得到較高的推薦,而在這之后發送的常常因為內容和數據庫中的內容重復而得不到推薦。這也是以抄襲搬運為主的賬號無法在此類平臺立足的原因。


    作者:蔣柳

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