分享幾個行業公眾號上最得意的標題案例,有你的嗎?

2017-03-02 1625人閱讀,共0個回復

一帆 | “POLICE”主編


我印象里比較深刻的一個標題是《這是一個人民警察留給世界的最后背影》,是講述冰河救人犧牲的民警張鐵英事跡的文章。當時在救人現場,一張民警趴在冰面上義無反顧爬向落水群眾的背影照給人的沖擊力很強,所以結合這個畫面,取了這樣一個標題。


對于如何取標題,我覺得垂直自媒體的題目盡量要融入垂直領域的特征元素,比如POLICE公號題目一般會帶有警察、公安、民警等這樣的關鍵字,這樣容易在朋友圈中被二次傳播。


QQ圖片20170228105416.png


張利燕 | “電影工廠”聯合創始人


最滿意的兩個例子:


《豆瓣9. 9 分,這片我是跪著看完的》


《這部神片在國際上拿了 102 個獎,但我覺得還不夠》


電影工廠的定位是給用戶推薦電影,所以我們通常會以電影的評分、主題、電影的一些經典畫面以及個人觀后感這幾個方面來起標題。


在這個基礎上,標題的字數會盡量壓縮,不能有廢話。


另外,在起標題時還要注意,在避免浮夸避免標題黨的同時最大程度地吸引用戶。


總結為:短小精悍、主題明確、有吸引力。




陳靜芳 | “金融八卦女”聯合創始人


今年比較滿意的標題 《深八王健林和董明珠的兒子:不一樣的富二代》,看到標題你可能會懷疑,王健林和董明珠還有兒子?是誰?大八卦,其實這篇講的是王健林兒子和董明珠兒子的對比,我們故意抖了個機靈,語句沒毛病,但如果換成《深八王健林的兒子和董明珠的兒子:不一樣的富二代》,效果就會差,首先讀起來繞,其次標題里的八卦就少了。


我們家有兩個原則:1. 能改標題的文章全改標題;  2. 必須多個標題備選,一篇文章每天至少3個標題備選,最多的時候一篇文章會取7個標題,一起討論投票。


如何取標題的建議:


一、符合自己公眾賬號的特質,比如我們家是八卦,有趣,有料;


二、人物事件類,要突出矛盾點,有故事性;


三、提取關鍵詞,比如如果是金融相關的,我們會提取文章的一些關鍵詞重點突出,如:“金融男”“金融女”“投行”或者某個比較大的金融機構如“摩根大通”“摩根士丹利”“中金”等;


四、結合熱點,歡樂頌最火的時候我們轉過一篇文章,原標題《頂級OL:一個女人一生中最重要的決定是什么》,我們改成了:據說她是《歡樂頌》安迪原型,硅谷最有名女大佬,全世界最有名的十億級女富豪,后來很多公號轉此文的時候都用了我們修改后的標題;


五、有共鳴,讓用戶感同身受,覺得這是說給自己的;


六、標題帶標簽,比如教養,讀者會更愿意轉發。




陳強 | “有車以后”聯合創始人、COO


近期比較滿意的標題是《樂視法拉第已退出群聊……》,在微信公眾號一推送閱讀數在二十分鐘就攀升至10w+。


這里頭應用了幾個取標題的技巧:一是有現場感,“退出群聊”就是一個強場景的畫面;二是有沖突,“退出群聊”本身就是一個人際沖突,看到這個標題的人不禁會想:它為什么要一言不合退出群聊?這中間經歷了什么?這個懸念就足以牽扯著讀者的心,讓讀者不禁點擊進去閱讀;三是蹭社會熱點,在那個時段,樂視就是一個非常熱門的新聞點。




徐妍 | “深夜發媸”“深夜種草”創始人 


起標題的好方法有很多,不同領域的賬號也各有不同,我從公司的時尚號和美妝號各具一個例子吧:


時尚號“深夜發媸”好的標題范例:《排隊買iphone7已經過時了,現在流行買海瀾之家》這篇文章靠這個標題成為爆文,微信閱讀200萬,微博閱讀1000 萬。海瀾之家后來主動找我們做廣告。同樣的文章我們在其他賬號上也用過不同的標題,效果就差遠了,閱讀才不到10w。


對于時尚號來說,內容創作很重要工作都圍繞著建立鄙視鏈,給讀者提供裝逼感。所以“對比型”的標題屢試不爽。


對比型的標準模版諸如:


1. 《XXX已經過時了,現在流行XXX》


2. 《人家的XXX才叫XXX,我們的XXX只是XXX》、《劉雯的街拍能拿獎,我們的街拍卻丑到吃翔…》


美妝號“深夜種草”好的標題范例:《整場春晚,我只記住了董卿的口紅》這篇文章是除夕當天的熱點文,春晚還沒播完就發了,瞬間破10W+,后臺留言過萬。除夕那幾天全網都是“深夜種草”博主翠花的迪奧口紅試色圖,那個顏色被稱之為董卿色,很快賣斷貨了。迪奧也很快約了我們的廣告檔期。


美妝用戶在看內容時,裝逼訴求沒有那么強,更多的訴求是尋求指導,想要干貨,能照著學照著買。所以美妝號的標題,“找極端”是個常用的方法。


找極端的標準模板如:


1、《口碑最好的10款平價面膜!》


2、《豆沙色口紅那么多,為什么我只愛用這一個?》


最后要補充一下:取標題的方法千千萬,融會貫通很重要,剛才舉的兩個例子,都融合了好幾種起標題的方式,再依托優質的內容,方能達到爆文的效果。




姚大牌 | “武漢吃貨” 創始人


我們發過的文章里因為標題獲得比較多流量的是:《我單方面宣布:12月28日,屬于大武漢!》


每年的這一天武漢都有很多大喜事,各種城建地鐵都在這一天集中開通。所以這個標題很占優勢,容易引起轉發。


我們覺得,取標題簡單、易懂、不冗長最好,刷朋友圈的用戶行為都是一閃而過,如果很難理解,自然容易被忽略。比如這個標題改成《東湖綠道開通、中山大道開街、6號線地鐵開通…武漢好消息連連》,就會普通很多。




歐文 | 萬合傳播創始人、CEO,公眾號“懂車” 


微信文章閱讀量的大小,取決于兩個來源,一是會話,二是朋友圈。因此,在取標題時,我們不僅要激發讀者的好奇心,挖掘能夠提供給他們的利益點,這決定了會話打開率。


但在公眾號會話打開率呈下降趨勢的情況下,更要時刻樹立如何激發讀者轉發朋友圈,通過朋友圈帶來轉發量的意識。想要做到這一點,取標題時最重要的是要能夠引爆讀者情緒,制造對比矛盾。


以最近由“ipo觀察”綜合首發,引爆微信、網絡圈的文章《深圳兩套房,面臨失業,中年財務危機引發家庭悲劇》為例,標題中“深圳”、“兩套房”、“中年財務危機”、“家庭悲劇”這些關鍵詞的提煉,具備強烈的戲劇沖突,擊中讀者情緒,兩天閱讀近20萬,創造了該號近期最高閱讀量,并被騰訊彈窗等推薦,引發網絡熱議。能有如此好的傳播效果,除了話題本身以外,標題的提煉功不可沒。




周遠遠 | “精彩語錄”運營編輯


最得意的標題案例倒是談不上,起標題最重要的是,你要了解你的粉絲群體對哪些關鍵詞比較敏感。你的群體是女性用戶多還是男性用戶多,年齡層大小,一般來說,取標題的時候,要有沖突性。每個賬號適合的關鍵詞是不一樣的。


一般時效性的標題,打開欲望比較強烈,比如年終總結啊,時效熱點啊,這些比較有吸引力。




張喆 | “中國搜索”運營負責人


標題最注重提煉,從文章中撈出爆點。每個公號用戶群不同,用戶關注點也不一樣,需要不斷揣摩用戶需求。


一般來說,長標題對閱讀量有提升效果。


標題中不要顯示太多核心觀點。有些文案直接拿文章結論當標題,用戶只看標題就知道內容了,這非常影響閱讀量,例如《吃大盤雞、泡椒鳳爪感染禽流感?!這是謠言!》。


標題只是錦上添花,最重要的還是生產優質內容。


以近期一篇文章舉例:《情人節再浪漫,也抵不過這個真實的故事:他為妻子拋棄中國第一主播身份,帶著釋然且行且走》,這篇文案在2月14日發出,標題本身引發用戶好奇心,文章內容優質,并借助當天的情人節氣氛,閱讀和轉載量都非常高。


來源:新榜。注:還有好多關于微信微博等渠道的推廣案例請關注學推廣網>>“新媒體推廣” 頻道

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